稻香村的品牌之爭(zhēng)

近日，聽(tīng)北京的廣播電臺(tái)里播放的北京稻香村的廣播版廣告，廣告播放到最后，稻香村提示您認(rèn)清三禾標(biāo)志，聽(tīng)的我就覺(jué)的有點(diǎn)不明白，稻香村在我的印象里是百年老店，歷史悠久，怎么連自己的商標(biāo)都沒(méi)有，注冊(cè)了個(gè)三禾作為產(chǎn)品商標(biāo)，這樣的品牌傳播，讓大家有點(diǎn)糊涂，大家都是沖著“稻香村”這三個(gè)字去消費(fèi)的，筆者平日也經(jīng)常去稻香村的專(zhuān)賣(mài)店買(mǎi)點(diǎn)心，也沒(méi)有留意，對(duì)三禾還真沒(méi)有什么感覺(jué)，不會(huì)聯(lián)想到三禾商標(biāo)的點(diǎn)心就是歷史悠久、傳統(tǒng)經(jīng)典的美食，無(wú)法和稻香村這個(gè)商標(biāo)相比，這些充分證明了我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)，在商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的薄弱、不重視而造成的后果，而北京稻香村只能自己突出自己的企業(yè)名稱(chēng)，把三禾那個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)注在不起眼的包裝位置區(qū)域，所以，廣告說(shuō)得好，要是不提醒認(rèn)清三禾標(biāo)志，還真不會(huì)注意。
　　筆者，還專(zhuān)門(mén)在國(guó)家商標(biāo)局的網(wǎng)上查了一番，看看稻香村商標(biāo)的所有權(quán)是哪路諸侯，結(jié)果顯示“稻香村”商標(biāo)合法持有權(quán)單位是河北省保定市稻香村食品廠，我在網(wǎng)上看了一些關(guān)于這個(gè)“稻香村”商標(biāo)的背景資料發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中里邊的插曲還真不少，全國(guó)有三個(gè)稻香村做糕點(diǎn)的企業(yè)，北京、河北、江蘇三個(gè)地方都有稻香村企業(yè)，河北保定稻香村最早是個(gè)作坊企業(yè)，規(guī)模小，沒(méi)影響，但重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，1982年河北稻香村在發(fā)展之處就先注冊(cè)了在糕點(diǎn)類(lèi)別的“稻香村”商標(biāo)，并逐步發(fā)展，在90年代，河北稻香村曾經(jīng)找到過(guò)北京稻香村尋求合作，因?yàn)楸本┦袌?chǎng)大，針對(duì)商標(biāo)或委托加工和市場(chǎng)方面的合作，北京稻香村給回絕了，據(jù)網(wǎng)上資料說(shuō)是，規(guī)模不等，達(dá)不成合作，后來(lái)，江蘇稻香村與河北稻香村達(dá)成意向，網(wǎng)上資料說(shuō)江蘇以55萬(wàn)的代價(jià)享有商標(biāo)的使用權(quán)和其他合作，這次合作針對(duì)河北稻香村來(lái)講，如虎添翼，迅速發(fā)展壯大，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)給他帶來(lái)的機(jī)會(huì)和收益，近幾年，北京稻香村的發(fā)展和壯大，也不可忽視另外兩家的發(fā)展，為了這個(gè)“稻香村”這金字招牌，三家稻香村坐在一起談發(fā)展，但無(wú)論怎么談，“稻香村”這個(gè)價(jià)值不菲的商標(biāo)的所有權(quán)始終屬于河北保定稻香村，擁有著這個(gè)龐大的無(wú)形資產(chǎn)。
　　筆者認(rèn)為，“稻香村”商標(biāo)所有權(quán)這是個(gè)歷史原因、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱造成的，這也充分證明了商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)在先的原則，無(wú)論企業(yè)做什么行業(yè)，企業(yè)要做未來(lái)的品牌企業(yè)，企業(yè)就要首先做好自己的商標(biāo)、專(zhuān)利知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的工作，先利用法律的保護(hù)好企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，避免帶來(lái)以后的麻煩，也增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新聞來(lái)源：品牌中國(guó)網(wǎng)