“太平小當家”產品商標注冊 “當當”形象受法律保護

記者從太平人壽保險有限公司了解到，該公司少兒保險產品品牌“太平小當家”已正式被國家商標局核定為注冊商標，“當當”形象將受到法律保護�！疤�平小當家”已經成為太平人壽少兒險系列產品線的品牌標志，它的注冊成功，不僅使“小當家”系列產品有別于市場同類產品，更為我國保險產品品牌營銷樹立了新的標桿。
　　“太平小當家”是太平人壽專門為少兒市場開發(fā)的產品品牌，從2006年上市以來，已經為千家萬戶送去了理財規(guī)劃、保障和愛心，“太平小當家”品牌的重要組成部分——活潑可愛的小朋友形象“當當”也深受孩子和家長的喜愛。從多款產品宣傳品上看到，“太平小當家”系列原有的兩款產品“小當家A款”和“小當家B款”因具有強大的教育金保障功能，公司將“當當”形象塑造成為將算盤當做滑板、活潑嬉戲的樣子，在新年里，“當當”又穿起了喜慶的唐裝，向大家拱手祝福；在“�？敌‘敿摇�&nbsp健康保障計劃中，“當當”又以運動健將的形象出現，還登上了冠軍的領獎臺。這個活潑可愛的造型，隨著“小當家”產品的熱銷，已經深入人心，“太平的‘當當’已經成為集教育金規(guī)劃、健康呵護及理財教育功能為一體的‘代言人’”，太平人壽產品開發(fā)人士說。
　　除了當當的形象設計，“太平小當家”系列計劃和方案還力圖通過一系列增值服務，如，系列理財講座、兒童繪畫競賽、贈送理財教育和健康教育手冊等，建立家長和孩子間理財觀念溝通的橋梁，讓家長在為孩子理財的同時，更能借勢正面引導孩子的理財消費觀念。據介紹，將來“太平小當家”系列還會不斷推陳出新，滿足少兒保險理財市場需求，將“太平小當家”打造成我國少兒保險的“金字招牌”。
　　太平人壽相關人士說，事實上，公司早在2006年“太平小當家”系列上市伊始，就已申請進行注冊商標，這恐怕是壽險市場上“第一個吃螃蟹的”。由于我國保險市場起步較晚，保險產品品牌營銷意識也相對落后，而太平人壽自2001年復業(yè)以來在產品品牌建設方面一直領先于市場，先后推出了少兒保險品牌“太平小當家”、高端保險品牌“卓越人生”和“財富領御”，以及關注中國現代家庭綜合保障規(guī)劃的“太平家園”等多個保險產品品牌，市場反響強烈，且屢獲殊榮。目前，太平人壽在多個產品渠道，多個目標人群市場，已均形成了由產品品牌推動產品銷售的局面。