商標，市場通行的“綠卡”

市場稱它是通行的“綠卡”，企業(yè)稱它是發(fā)展的“支點”，農(nóng)民稱它是致富的“金鑰匙”，它不僅給企業(yè)帶來活力和希望，也推動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。它，就是商標。在培育與發(fā)展商標方面，江蘇省江都工商局走過了一段不平凡的歷程。
　　精心謀劃，政府拉動，是培育發(fā)展商標品牌的前提。早在5年前，江蘇省江都工商局撰寫了《關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品商標培育存在的問題及對策》的調(diào)查報告，呈報給江蘇省江都市政府，引起相關(guān)領(lǐng)導的重視。隨后，江蘇省江都市政府制定了《關(guān)于進一步做好品牌創(chuàng)建工作的意見》，確定每年召開實施商標發(fā)展戰(zhàn)略推進企業(yè)爭創(chuàng)品牌工作會議，并設(shè)立商標品牌培育發(fā)展獎勵基金，對馳名商標、著名商標和知名商標企業(yè)，分別給予一定的獎勵。
　　2010年1月，江蘇省江都市政府專門制定《深入推進商標強市建設(shè)工作意見》，提出“縱向提升層次，橫向擴展陣容”的總體思路。4月，又舉辦了首屆商標品牌高層論壇，引導企業(yè)加大商標品牌培育力度，有力推動了全市商標戰(zhàn)略實施。
　　行政指導，工商推動，是培育發(fā)展商標品牌的關(guān)鍵。江蘇省江都地理位置優(yōu)越，自然資源豐富，然而長期以來，由于企業(yè)商標意識不強，沒有自主品牌，產(chǎn)品一直進入不了滬、浙市場。如何運用商標戰(zhàn)略推動該市經(jīng)濟發(fā)展，江都工商局負責人著實動了一番腦筋。經(jīng)過一番研究，該局提出了“四抓”措施：抓宣傳，增強全民商標意識；抓設(shè)計，展示獨特形象魅力；抓重點，對馳（著）名商標和地理標志商標權(quán)利人跟蹤幫扶；抓保護，打擊商標侵權(quán)行為。為了把商標發(fā)展工作落到實處，該局組織力量，深入企業(yè)，對重點戶一對一幫扶指導，從產(chǎn)品論證、資料收集到圖案設(shè)計，提供全方位服務(wù)。該局還注意引導企業(yè)進行商標國際注冊，星聚河、快樂、環(huán)球等企業(yè)先后在美、日、韓等10多個國家和地區(qū)注冊國際商標。凝聚江都工商人心血和汗水的區(qū)域品牌走出國門，走向世界。
　　激活市場主體，讓企業(yè)主動作為，是培育發(fā)展商標品牌的基礎(chǔ)。在江蘇省江都工商局的引導下，該市企業(yè)以商標為核心，制定企業(yè)經(jīng)營策略；以商標為依托，塑造企業(yè)新形象；以商標為利器，擴大市場份額；以商標為信譽載體，提高產(chǎn)品質(zhì)量。揚州寶盛園農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是吳橋鎮(zhèn)一家生產(chǎn)加工特色農(nóng)副產(chǎn)品的企業(yè)，年產(chǎn)量1500余噸。過去由于沒有注冊商標，該公司處于增產(chǎn)不增收的境地。2007年，在工商機關(guān)的建議指導下，該公司申請注冊了蜜童牌商標，拿到了增收“金鑰匙”，當年產(chǎn)值便大幅增長。商標讓企業(yè)嘗到了甜頭，今年該公司又申請注冊了西康商標。一個個成功案例，吸引越來越多的企業(yè)加入到品牌創(chuàng)建活動中。近3年，江都市商標注冊量以年均40％的速度遞增，在全國縣級市中排名第三十一位，位居蘇中縣級市之首。
　　揚州金自豪鞋業(yè)有限公司的陳老板說，過去他們一直給溫州企業(yè)貼牌加工，一雙鞋只能賺一兩元。自從自己的商標“凱森”被認定為馳名商標后，公司生產(chǎn)的每雙皮鞋增值5元，溫州制鞋商反過來要貼“凱森”商標生產(chǎn)皮鞋。陳老板高興地說：“公司今年產(chǎn)值可望突破億元大關(guān)�！�
　　在打造品牌的過程中，江蘇省江都市的企業(yè)家逐漸意識到，產(chǎn)品要開拓市場，贏得用戶，在提升品牌科技含量和質(zhì)量的同時，還必須強化品牌的宣傳推廣及保護工作，樹立品牌的良好形象。
　　江蘇省江都工商局商廣科同志說，這幾年，在工商機關(guān)指導幫助下，該市企業(yè)普遍制定了品牌宣傳戰(zhàn)略，開展多形式、立體化宣傳，并且通過贊助各種賽事、晚會等方式，提高商標的知名度，擴大影響力。據(jù)統(tǒng)計，2005年至今，江都市企業(yè)投入商標廣告的宣傳費用多達4.8億元。
　　如今，江蘇省江都市的企業(yè)家懂得了商標的重要性，企業(yè)創(chuàng)牌意識明顯增強，創(chuàng)牌熱情不斷高漲。江都人正把對品牌的珍惜轉(zhuǎn)化為加快發(fā)展的不竭動力，蓄勢聚力向新的創(chuàng)牌目標攀登。新聞來源：揚州晚報